蚂蚁财富理财纪录片IP:背后的故事

author
0 minutes, 1 second Read

当滋补这个话题频频登上热搜的时候,年轻人的社交也纷至沓来。 原本寄希望于阳吉一夜暴富的家人,经过自信的操作,原本在沙县大酒楼的一日三餐减少为一包干脆面。 蚂蚁财富作为一个肩负社会使命的平台也失败了,感觉是时候出大招了!

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

因此,中豪携手蚂蚁财富推出“背后的故事”,希望用这个IP作为基金投资的指南,无论市民如何定位自己的终点,始终提供最佳的解决方案。 我们也希望通过这个IP,能够打破次元壁,摆脱金融专家是“精英蜡像”的刻板印象,让公民能够用肉眼看到人体,感受到灵魂的温度,并与普通人进行交流。 除了展示房子的外观外,还可以让阳光照进房子里,每次看到后面的人,“你好,我是……”。

《背后的故事》预计将是一个由数十集组成的大型IP。 目前,我们已经完成了其中的13个,历时10个月。 去年底前几期《背后的故事》推出后,基督徒普遍反映“原来基金经理这么善良、有趣、充满人性,专业度值得信赖”。 给组织的反馈是“哇,还可以这样玩”、“质量好高”等等。 当这些音频出现的时候,我们就知道这个IP正在朝着预期的方向发展,同时也激励我们继续制作后续的每一部影片。

“基金经理背后有有趣的故事”

“机构行业背后的精彩故事被揭晓”

战略 重新认识基金和基金管理人(机构)

基金变得非常受欢迎,不久之后,基金经理就受到基督徒的崇拜。 当他们赚钱时,他们成为神和皇帝,当他们赔钱时,他们受到批评。 这似乎已经成为常态。 蚂蚁财富认为,基金经理有必要与民众对话。 这是“偶像”与“粉丝”之间的聊天,也是基金经理洗清罪名的渠道。 他们不是每天只知道如何阅读和分析数据的工具人。 和普通大众一样,他们在专业之外也有丰富的爱好和专业知识。 这些专业知识看似与财务管理无关,但正是因为这些爱好,让他们拥有了更广阔的视野和更深入的思考。 他们不是投机者,他们是过着平凡生活的普通人。

此外,我也希望通过基金经理的经验分享理财秘诀,帮助年轻人建立正确、客观的投资认识。 考虑到当代年轻人普遍“拒绝说教”,我们选择故事和共鸣的视角进行沟通和吸引,提出“幕后故事”,让基金管理人(机构)分享真人真事,少一些晦涩难懂行话和更多一些简单而常见的同理心。

创意|看看这些理由值得信赖

投资基金是对特定人的信任。 这就要求我们在创意上不仅要提供基金的有用信息,还要着力发掘每个“人”最值得信赖的品质。

在回溯过程中,我们发现基金经理群体有一个令人惊讶的共性,就是所谓“比你优秀的人比你更努力”。 但每个人的努力方式确实不同,比如“工作狂、求知欲超强、对市场变化极其敏感”等等。 我们强调这些独特的品质作为影片表达的核心。 结合他/她个人故事的分享,可以解释这种品质。 这样既凸显了每位基金经理的鲜明风格,又剖析了与其一致的背后原因,完成了个人价值观的闭环展示和一个普通人的弧线刻画。

考虑到大多数基金经理没有实景拍摄经验,我们力求让每个主角在最舒服的情境下表达真实的自我。 我们针对不同性格的基金经理采用不同的电影表现形式,比如纪实风格,或者邀请KOL的对话风格更综艺化。 正是因为“量身定做”的方案,基金经理才能够在影片中展现出非凡的表现力。

最后,为了让这些表情不同的影片具有系列感,并呼应IP主题“背后的故事”,我们选择了双重曝光的方式在影片的开头和结尾呈现。

海报 双重曝光问题背后的故事

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

蚂蚁财富理财纪实IP:背后的故事/

《背后的故事》是一场金融专家脱下金甲,用本性与基督徒对话的对话。 《背后的故事》是一本金融业背后故事的影像书。 无论翻到哪一页,都可以找到您需要的答案!

Similar Posts